发表时间：2019-10-09 来源：未知 作者: admin
在人人皆媒体的众媒时代，信息超量供给、真假新闻难辨等问题时刻困扰着大众，如何在众多信息中提取有用且真实的信息成了大众的共同需求，在这样的大环境下，电视媒体的官方声音就显得更加重要，由此可见，电视媒体扮演着“把关人”的角色。
从另一个角度看，互联网愈是势头凶猛，电视媒体的权威性就愈加凸显。一直以来，中国老百姓始终是认官方媒体的。生活中，我们常有这样一种体会：如果一件事儿在互联网上被炒的火热，顶多众人围观，一旦电视媒体站出来发声了，这事儿才是真的闹大了！在大众的观念里，如果事件在电视上获得了曝光，才足以引起大众的注意，从而推进事件的进展。因此，每当互联网上的言论甚嚣尘上时，人们反而更加期待电视能够站出来辨明是非，引导正确的舆论导向。
与此同时，受互联网的深刻影响，广告行业不断寻求突破和创新，广告营销活动创意十足，已然形成新的广告营销生态圈。但整体来看，电视仍是当之无愧的“Number One 媒体”，其深厚的用户基础与优质的内容资源对广告主形成持续且巨大的吸引力。美兰德全国电视覆盖与收视状况调查显示，2017年电视广告信任度达51.8%，在各类型媒介广告中居较前位置。在当前跨媒体融合愈演愈烈，广告营销正逐渐走向大小屏共生的新生态，广告商也需要更加注重电视大屏的营销优势，打通大小屏进行全媒体广告投放，力争发挥各屏端优势，较大程度触达目标受众。
2016-2017年全国电视人口对各类媒体广告的信任度（%）
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